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全民目击3Q大战后360再诉腾讯旨在建立奇虎马奇诺防线李清乐孜研观察孜研Blog

发布时间:2020-03-11 11:58:47 阅读: 来源:耐拉纤维厂家

全民目击:“3Q大战”后360再诉腾讯 旨在建立奇虎“马奇诺防线” 三年前的“3Q大战”相信大家仍历历在目,当用户遭到“绑架”进行二选一时激战达到高潮,在工信部的介入协调之下终以偃旗息鼓。此后,双方又三次对簿公堂。

因奇虎360在起诉腾讯滥用市场支配地一审中败诉不服,再次上诉。该案又于11月26日在最高院第一法庭公开开庭审理,但目前还未公布审判结果。在昨天审判的电视直播中,某卫视把本次腾讯委托代理人名字搞错为“杨奇虎”(一审时腾讯的律师)这一花絮让严肃的“中国互联网反垄断第一案”微添喜剧性。

08年8月,360与杀毒巨头卡巴斯基结束了20个的蜜月期后,推出号称“永久性免费”的360杀毒,在国内把收费杀毒的惯例撕开一道大口子。“3Q大战”前夕,正值360安全卫士与360杀毒风生水起之时,腾讯则以360监测曝光QQ用户隐私为由,推出“QQ电脑管家”突袭360“裤裆”。

尽管360初期缺乏警惕,但在随后的几轮“厮杀”中扳回几局,特别是迫使腾讯采取“二选一”,此举让用户极为反感,公关层面来讲是赢了,可并未赢得理所当然,在“3Q大战”引发的三场诉讼中,360均败下阵来。理清了整个事件的始末后会明白,此次360作为原告提起上诉“死咬”腾讯的背后,其实是要建立自己的“马其诺防线”。

学过高中历史的童鞋应该都知道“马其诺防线”是在第一次世界大战后,法国为防止德军入侵而在其东北边境地区构筑的筑垒式防御工事。下面我们就来讲讲,此次360起诉腾讯是如何建立“马奇诺防线”的。

一丶赢则涨势,败可取义。

回顾360与腾讯的三次对簿公堂:

第一次,腾讯起诉360隐私保护器不正当竞争终。终审判决360败诉,向腾讯赔偿经济损失40万元,并在360网站首页及《法制日报》上公开道歉以消除影响。

第二次,奇虎360诉腾讯滥用市场支配地位。一审判决360败诉,所有请求被驳回,并被判承担79.6万元诉讼费用。(昨日二审)

第三次,腾讯起诉360扣扣保镖不正当竞争。一审判决奇虎360败诉,向腾讯赔偿500万元,并连续15日在网站首页和其它媒体上进行道歉。(360提出上诉)

近年来,360先后与腾讯丶金山丶百度等多家公司对簿公堂,可无一胜诉,目前已经是“九连败”。360面对“血淋淋”的诉讼史,已经元气大伤,极度渴望取得一场胜利来涨全军之气势。

另一因素,用周鸿祎本人的话说“是输是赢都值了”。输,360在互联网反垄断对抗腾讯的“正义”形象已经通过电视台丶网媒赚足了眼球。在3个多月前的中国互联网大会上,周鸿祎调侃360“愿意充当了抬价的角色”让中国互联网创业者的创新不受打击,也是同样的目的。“二选一”中360已深得民意,二者结合方可名正言顺“举义伐暴”。

二丶建立“轴心国”,占领舆论阵地。

在电影《全面目击》中辩护律师周莉为营救大富豪林泰的女儿,最先计划三个步骤:1)抢占“舍喉”,收买大批媒体进行舆论造势;2)煽情,让大众及法官对小女孩被告产生怜悯;3)跟近公诉人童涛,反驳其合理性。同样的策略在360对抗腾讯中及其类似,前两步中除了媒体,大众舆论导向360基本上已经取得优势。

第三步不能凭借360一己之力完成,实力才是硬道理。在“3Q大战”中,正如二战中“同盟国”成员的腾讯丶金山丶百度丶傲游丶可牛等公司联合发布《反对360不正当竞争及加强行业自律的联合声明》,360孤军奋战实力单薄,所以急需政治盟友。

Who受过腾讯的“压迫”?Who的产品被腾讯超越过?Who的产品正受到腾讯的威胁?“3W”就是360建立“轴心国”的前提,然后拿上“山寨”丶“抄袭”这样的帽子使劲往腾讯头上扣。目前360比较有实力的政治盟友是UC,因为在三年前UC浏览器与QQ手机浏览器为“王者”之争打过口水战,昨天UC掌门人俞永福就公开声援360。

三丶诛心,让腾讯受制与舆论。

这点不必多说,相信大家也明白。前面360希望通过搭建的“轴心国”不失行业舆论阵营,更好的结果达成经济利益共同体。可与有优势丶有实力的公司战略合作,创业者可以进也行拉拢,构建自己“生态体系”。此外,最重要的是让腾讯受制与整个舆论之下,减缓扩张步伐,不能进行大势“侵略”而留有余地。

3Q大战我们看到了PC端的战役爆发,另一个“战场”移动领域,腾讯有微信作为“撒手锏”,从开放平台到游戏丶电商再到支付,有谁不畏惧?当然腾讯不会愚蠢到再做“二选一”这样的决策,合作带来的是更多机会。所以这一块360要达到预计的效果还是难矣。

四丶虚防杀毒,实攻移动与搜索。

“3Q大战”中的所有纠纷缘起杀毒,腾讯借助QQ的用户基础发动攻势,另有金山杀毒丶网秦杀毒甚至百度杀毒前来搅局,360杀毒免费已经不是唯一的优势,在杀毒市场的份额受到吞噬。理论上,360建立“马奇诺防线”捍卫杀毒主业无可厚非。

从360近日发布的2013Q3财报来看,1.879亿美元总营收中,有64%来自在线广告,35%为互联网增值服务,主要来自游戏平台运营,第三方杀毒收入已忽略不计(2011年IPO资料显示占总营收0.5%)。未来360在线广告收入的增长点会在搜索商业化上面,增值服务收入增长点则会在移动互联网领域。

先说后者,除了手机助手丶手机卫士以及云盘,其他方面360与腾讯并没有“正面战场”。百度完成收购91无线之后,在移动应用分发领域已是一家独大,后有豌豆荚丶腾讯穷追。周鸿祎一直想在移动领域有所作为,软件方面很难有除了杀毒之外的优势,硬件方面寄予厚望的360手机计划,在与华为不暄而别的合作中破产。在360随身wifi小试牛刀之后,360安全路由器又成了移动布局的重要棋子,迎头强敌又是小米。

360搜索同百度一样会面临“中间页面”的困境,只是目前还处于开拓市场的阶段。腾讯已将搜索这块“鸡肋”施于搜狗,百度在搜索领域稳定在70%的市场份额,按照360财报中69%的浏览器用户渗透率,将360搜索设置为默认搜索工具,20%的市场份额说明转化率并不高,用户对360搜索的品牌认可有限。要超越百度,距离还远着,反而360搜索老二的位置对搜狗而言才近在咫尺。搜狐张朝阳作为周鸿祎的密友,曾在“3Q大战”中力挺过360,由于腾讯与搜狗的联姻而将失去这一政治盟友。

“马奇诺防线”正面固若金汤,德军通过改良“施里芬计划”从侧面实现突击的历史教训周鸿祎当然知道。对360而言“马奇诺防线”只要达到舆论目的迷惑对手,守住“后院”的上上策是攻,用移动和搜索采取强烈攻势。

作者李清乐?微信公众号:ziyan-watch(TMT商业观察+书评)欢迎订。

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