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运营商牵头激起移动互联网手机阅读业务繁荣发展

发布时间:2021-01-21 07:27:36 阅读: 来源:耐拉纤维厂家

目前我国手机用户已经超过8亿,手机阅读市场用户超过1.49亿,并且这一规模还在扩大,而在2005年底,全国手机报用户仅有100多万户; 2009年,第三季度中国手机阅读市场活跃用户数达1.49亿,数字阅读市场增长强劲;根据中国出版科学研究所发布的《2010年中国数字出版年会年度报告》称,截至2009年底,中国数字出版总产值达到799.4亿元,比2008年增长50.6%,总产值首次超过传统书报刊出版物总值。专家预计2010年,数字出版业的发展仍将保持快速增长态势,整体收入将突破千亿元大关。诺达咨询认为手机阅读市场的数据,信息都显示出手机阅读市场前景广阔,这就不难解释,为什么该产业链上的相关企业未来第一时间赢得竞争有力局势,不辞辛苦的大搞跑马圈地,积极合作联盟等产业布局行动。整个产业在运营商带领下,呈现“三大众小、合作联盟为上”的市场竞争形态。

对于运营商而言,继手机音乐之后,手机阅读俨然已经成为下一个潜力无限的无线增值业务。目前,运营商的数字阅读都主要集中在手机报这样的单一阅读业务上,三家运营商在手机报中除了扎堆现象,大量手机报仅是套餐赠送而非用户主动订阅。面对严重的同质化竞争,运营商必须丰富数字阅读形式,通过聚合移动互联网大量的应用,才能避免变成单纯通道的结果,也只有这样才可能掌握数字阅读产业链的主控权。为此,中国运营商采取不同的策略以在未来竞争中占据优势地位,随着各大运营商手机阅读业务不断推出,手机阅读业务的市场竞争呈现三足鼎立的局势,而产业链上的其他主体也通过各种方式进入移动阅读市场。

中国电信不向移动示弱,积极备战手机阅读市场竞争

中国电信在2010年工作会议上正式部署,在浙江建立移动阅读基地,相关技术及业务规范已经完成,在内容整合方面,进程相对领先,2010年9月初,中国电信数字阅读基地———天翼阅读将正式发布。天翼阅读平台规划涉及终端和内容两部分,为用户提供包括书籍、杂志、漫画等各类电子书的在线和离线阅读,届时将对全国电信CDMA用户开放使用。

在内容方面,天翼阅读业务以手机及其他便携电子设备为载体,利用CDMA、WiFi等无线接入手段为用户提供包括书籍、杂志、漫画等各类电子书的在线和离线阅读,将对全国电信CDMA用户(189、153、133等)开放使用。在业务内容方面,中国电信已经与方正、盛大文学、中信出版社等50多家内容合作商签署了合作协议,目前入库图书约为1万册,预计3年内达到完成入库图书50万册,内容伙伴超过500家的规模。在于内容提供商利益分配方面,中国电信与内容合作方的分成比例为5.5:4.5,相比于中国移动,内容资源掌控方获得的利润不足一半,明显偏低。

在终端方面,中国电信现在已经开始引入高端手机来建立高端3G用户群。中国电信资料显示,中国电信准备引入的CMDA-EVDO高端手机包括三星Glyde、多普达TouchPro2、黑莓Peal8130等。相信随着3G终端品种的不断丰富和多媒体功能的不断延伸,手机阅读的主流介质将由目前的文本逐渐向视频等多媒体方式转变。

目前,天翼阅读业务实际已经开始正常运营,中国电信手机用户可以进入访问。同时,在内容合作伙伴上,除去首批与国家新闻出版总署等合作之外,目前正在进行第二批合作伙伴的引入。从中国电信的3G套餐设计上可以看出,整体更倾向于手机游戏和手机阅读用户需求,因为这两项应用很容易超过设定的流量,而中国电信的天翼套餐都针对手机用户提供多种手机上网加装包。

按照中国电信的规划,中国电信将通过“翼起来”平台打造1000种手机应用,其中中国电信自己主导研发的应用只会有30种左右,通过合作引入500种手机游戏,移植200家互联网网站、200种SP应用。因此,中国电信此次在浙江建立手机阅读基地只是众多手机阅读应用的开端,未来将可能改变目前手机阅读内容单一的局面。据悉,在提高阅读体验上,中国电信将通过互联网、移动互联网、IPTV、卫星网络等全网络的优势,打造多终端的阅读体验。其实,早在2009年11月12日,中国电信视讯运营中心就在上海挂牌成立,同时启动的还有中国电信的天翼视讯平台。广东电信产品开发中心有关负责人透露,截至2010年9月,中国电信手机影视产品活跃用户比例已经达到74%,其中8月、9月的总流量翻倍增长,而直播视频流量也增长了87%。

在手机阅读资费方面,电信天翼阅读平台在测试阶段,手机用户可以通过WAP页面或者手机客户端进行阅读体验。未来手机阅读资费主要由信息费和通信费两部分组成,通信费主要是用户的数据流量费用,信息费为用户可按本、按章节或者按频道进行包月。中国电信相关人士透露,用户在正式订阅之前可免费体验,然后再收费,包月自费标准最低为3元/月,最高为20元/月。

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