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DTMB发展进入关键期增值服务是新动力

发布时间:2020-06-30 23:02:04 阅读: 来源:耐拉纤维厂家

在从模拟电视到数字电视的发展进程中,以DTMB为标准的地面数字电视由于是通过地面数字信号来收看电视,既能摆脱有线的束缚,又具有造价低、覆盖面广的优势,因此成为数字电视普及的重要方式之一。继去年1月1日地面数字电视在北京正式开播之后,广电部门计划今年在100个城市完成地面数字电视的覆盖,并将在3年内实现对全国的覆盖。

本文引用地址:作为地面数字电视的国标,DTMB相关的实施标准在2008年全部完成,为产业大规模实施提供了基础。从上游的芯片来看,全模式芯片技术已然成熟,解决了单载波、多载波融合的技术问题,采用全模式芯片的机顶盒可以实现高清与标清的双模制式。从终端来看,一体机、机顶盒、PCTV、车载产品等各种接收终端在2008年也开始进入市场。基于这些技术与标准的成熟,在北京奥运会期间,DTMB为高清赛事的播出作出了贡献。

但从业界的反应看,DTMB在北京奥运会后的市场推广效果却并不十分理想。从运营商到设备商,再到上游的芯片厂商,产业链各方似乎仍有观望之意。专家认为,造成此现象的原因有多方面,最重要的一方面是运营商没有找到赢利的模式,由于DTMB目前不加密,完全免费使用,运营商没有推广的动力。而另一方面,设备和终端厂商则因此而不敢大批量铺货,造成终端的缺乏。

MStar市场总监杨军表示,对于DTMB来说,现在技术已经不是最主要的问题,关键是DTMB的定位问题。天柏集团董事长吕品表示,若DTMB完全以公益为主,运营商就不会有任何积极性。因为广播电视数字化以后,运营商在面临众多商业机会的同时,也要付出较大的管理成本,如果没有利益的回报,他们发展的动力将会明显不足。这也是国家标准公布以后,全国地面数字电视的用户数量并未得到明显增长的原因所在。

但对于DTMB的赢利模式,业内专家也并非认为唯有加密才是其发展的有效途径。恩智浦半导体家庭娱乐事业部市场与业务开发高级总监oi称,缺少加密技术不一定是其没有被广泛采用的原因,以前的模拟电视广播也没有加密。但是,随着全球都在转向高清内容,内容保护将成为许多内容提供商的考虑因素,正因如此,欧盟等地区已经选择公共接口标准,以转播受保护的内容。

杨军则认为,DTMB加密是一个需要慎重考虑的问题,未来很长一段时期内,DVB-C和DTMB在城乡应该是共存互补的关系,而更偏远的地方,应该是ABS-S的机会。丰富的高清频道和高清内容的推出,会加速DTMB产业的良性发展。

上海高清数字科技产业有限公司董事会秘书王尧告诉记者,地面数字电视广播在全世界范围都是最基本、最普及的广播电视服务方式,主要提供公益覆盖服务,保证广大电视用户打开电视就能接收到清晰的数字电视节目。

因此,加密收费并不是唯一的发展路径,走公益和商业并行之路可能是DTMB未来的发展方向。而商业之路则关键在于找到适合的赢利模式,好的赢利模式才是产业发展的持续推动力。杭州国芯科技有限公司董事、资深副总经理张明认为,作为地面电视广播,必须提供公共的免费频道,以便应对突发自然灾害或战时的预警动员播出,但并不要求所有频道资源都必须是免费的。所以各地方的地面电视运营商,可以在支持公共免费频道播出的同时,提供适合当地用户市场需求的有偿增值业务内容。

鉴于此,产业界应积极探索数字电视的增值服务内容。对于加密收费之外的商业赢利模式,数字电视运营商不妨也借鉴一下电信运营领域的增值服务经验,找到和发现地面数字电视更多的增值服务领域,从而尽快获得相关的收益。

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