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移动营销哪家强微库为上万家品牌服务的营销启示王易见IT点将台

发布时间:2020-03-12 13:51:13 阅读: 来源:耐拉纤维厂家

移动营销哪家强?微库为上万家品牌服务的营销启示 一个不容忽视的数据是,代表移动时代入口的微信,其会员数已经突破了8亿大关,而注册微信公众平台的企业数量,也早已过了500万。在这种情况下,微信营销已然成为传统企业进入移动互联网的主流营销方式。不过,在很多人的认识里,他们对微信营销的认知基本局限于公众账号消息群发这个层面,而实际上,微信营销是个非常庞大的体系,尤其在诸如微库等第三方服务商的支持下,微信营销不仅方式更多样化,而且更能发挥微信的平台化角色,让企业利用微信将移动营销做得更有效果。在以微信为代表的移动时代,已涌现出了诸多服务微信这个生态系统的第三方服务商,它们以强大的技术、丰富多样的营销功能而深受品牌追捧,今天笔者就以自己在用的微库平台来分析一下,品牌利用微信公众平台到底能做点什么。微库能为品牌的微信营销带来什么帮助?简单点说,它可以让微信营销突破单纯公众帐号信息发布模式,以更丰富、更多元的模式为用户服务,为用户聚集大量消费者,并深度挖掘可供二次营销的用户行为数据。如下图所示,微库为企业用户提供了各种各样的应用,按照类别可分为微库工具、电子商务、幸运有奖、交流互动、企业展示等不同的种类,用户可根据自己的实际需要进行管理。笔者试用了其中某些应用,在此仅举两个简单的例子,和大家分享一下微库在微信营销方面所扮演的角色。挑战冰桶,微库为你提供个性化玩法前段时间挑战冰桶非常火,笔者就先用微库自带的“挑战冰桶”应用来和大家分享一下如何使用微库做微信营销。这是一款非常有趣的小游戏,而在使用这款游戏之前,用户需要像编辑公众账号信息一样编辑一些内容,如下图所示。可以看出,虽然这一游戏的玩法比较固定,但里面很多东西用户还是可以根据自己的需要进行定制,比如游戏封面、冰桶头像、游戏说明等等,这些方面品牌都可以自定义成自己的东西。而且,在游戏规则方面也体现了很强的灵活性,比如每人每天可玩多少次,每泼中多少次,用户可获得多少积分等等,体现了此热门游戏的差异化和个性化的一面。在微信用户端,用户只需在品牌的公众帐号里输入“挑战冰桶”,即可试玩这款小游戏,如上图所示,点击进入之后,便可体验这款游戏所带来的丰富乐趣,如下图所示。这类游戏的价值在于,它可以强化用户与企业之间的沟通与互动,增加微信公众账号的用户粘度,也为企业大大降低微信营销的成本。试想一下,如果企业自己开发这样一款APP小游戏需要耗费多少成本?至少十万八万不在话下。但在微库的帮助下,这种小游戏却几乎不费吹灰之力即可获得,并免费提供给用户使用。指尖上的投票,妈妈再也不必担心我投不了票啦下面再介绍一个比较传统但却实用的应用——投票系统,实际上,投票系统在很多门户网站上都有,它是收集网民观点和立场的重要途径,而在移动互联网时代,这也是非常重要的一个工具,尤其对于品牌企业而言,了解用户心里是怎么想的比什么都重要。微库团队在传统技术的基础上,在移动端上升级并强化了投票系统,当然,使用这套系统之前,我们仍然需要在后台进行设定,设定的内容包括投票标题、投票配图、投票说明、投票限制等等。设定好之后,在微信手机端,用户就可以进行投票了。如下图所示,用户可在手机端参与投票,不难看出,微库对投票这款应用的界面设计还是做得非常不错的,非常清晰,易于操作。而且,用户还可以查看投票结果,投票的透明度得到了最佳的展现。微库为微信营销带来的几点启示鉴于篇幅,我不再对微库的应用做一一介绍,通过上述两个例子,我们不难看出,微库对品牌进行微信营销还是非常重要的,它可以为微信营销带来以下几个启示:第一,微信营销应该建立在丰富应用的基础之上。如果没有丰富的应用,微信营销就很难达到理想的效果,可以想象,订阅号每天一条的信息推送在信息量上是相当不够的,而且,这种主动推送的模式又会对用户体验造成极大的损害,可以说费力不讨好。而有了丰富的应用,并且给用户提供主动获取的机会,用户就更容易接受,如此品牌的微信营销才能直击用户心中。第二,微库对微信平台的拓展性做得非常好,在应用方面,微库提供了相当丰富的选择,既有上面提到的挑战冰桶这类小游戏,也有投票等互动应用,还有像移动PPT这类信息呈现类应用,甚至于LBS导航、会员卡、优惠券等相对高级的应用。应该说,微库对用户需求的把握还是非常到位的,这也符合微信平台化发展的需要,既然微信要做成一个大的生态系统,就势必满足用户方方面面的需求,而微库的二次开发与强化正好弥补了微信的不足,最终为用户带来更多的价值。第三,个性化是移动时代最重要的一个词。微库的系统充分体现了微信营销个性化的一面,把微库全面使用一遍,我们就可以得出一个结果,就是企业用户可以使用微库非常进行个性化的设置与营销,无异于拥有一个自己花十万八万开发的APP应用——甚至有过之而无不及,最大程度满足了企业微信营销的差异化需求,摆脱了千篇一律的微信营销模式,帮助企业与品牌在消费者面前建立鲜明的印象,拥有自己的粉丝阵营。随着微信用户量奔10亿而去的趋势,如何在微信这个平台上进行营销将会成为每一个企业的重要课题,在这种情况下,企业对微库这类第三方平台的依赖也会越来越强,而微库作为国内最早的微信第三方开发商,在一年多时间里便吸引了数以万计的企业,其中不乏世界500强跟中国500强企业在用,充分体现了其平台的强大与实用性,未来它在企业微信营销方面还会扮演更重要的角色,笔者建议企业主们好好关注一下这样的移动时代的新工具,有利无弊,能为企业带来效益与未来的东西,与其坐视不理,不如拥抱变化,拥抱趋势。(文/王易见 QQ:543415188)

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